759阿信屋 經營困難重重

經營759阿信屋的CEC國際(00759)宣布，將於五月起大部份貨品改為公價，新的定價機制將減少優惠，日圓回升被指為原因之一，但筆者從消費者的角度及觀察所得，阿信屋還有不少問題，大家若投資此股時可考慮以下觀點:

(1) 日圓回升，增加貨品定價壓力，難以用低價策略增加消售，而加價及減優惠將減低顧客購買意慾，筆者亦注意到身邊不少朋友對過往經常/恆常的折扣優惠已感到習以為常，有優惠都未必能吸引購物，現在減優惠就更大問題。

(2) 經濟轉差，零食非必須品，必要時會減省這部份開支，而且早年急速擴張，對公司有一定壓力，但現在關閉部份分店也可算為經濟逆轉做好準備。

(3) 過度消耗759品牌，早年759以挑戰大財團起家，主力以日本零食吸引消費者，後來更以759品牌進軍其他零售領域，但戰線拉得太長，而且不是每一領域都能做到理想水平，反而影響品牌吸引力。

(4) 貨品現時除來自日本的產品外，公司亦曾經/現在正引入大量台灣、韓國、中國、中東及東歐產品，但筆者反而覺得質素參差，減低產品吸引力。

(5) 自家品牌現時佔公司出售的貨品有上升趨勢，但不少也是中國製造，筆者應為與公司當初買日本零食時的形象很大出入，日本和中國製造的食物那個有優勢? 你心中有答案吧! 而且，他的自家品牌不見比百佳、惠康、Aeon 等競爭對手有優勢呢，有時我反而覺得性價比不及他的主要競爭對手，當大家對759與趣減低，自家品牌可能係主因。

(6) 競爭對手致力產品多源化，筆者留意到有零食代理商加緊擴大產品種類及口味。

免責聲明:

本網頁屬個人網誌, 一切言論純粹是表達本人的個人意見或經驗分享, 無論在任何情況下, 不應被視為投資建議, 也不構成要約、招攬、邀請、誘使、建議或推薦，本人亦無法保證網誌內容的真確性和完整性。讀者務請運用個人獨立思考能力自行求證和分析, 讀者一切的投資決定以及該投資決定引致的收益或損失，概與本人無涉。